Êtes-vous à la recherche de la meilleure solution pour être vue sur Internet ? Comptez-vous apparaître dans la première page des résultats Google ? Vous avez un site et vous cherchez un moyen de le faire connaître ? À toutes ces questions, il y a une seule réponse : référencement.
Que vous soyez un simple blogueur passionné ou un professionnel de l’e-commerce, vous avez intérêt à bien gérer votre image sur le Net. Dans les quelques paragraphes qui suivent, nous vous proposons de découvrir des notions essentielles pour être bien référencé sur la Toile et se démarquer de vos concurrents.
Qu’est-ce que le référencement ?
Pour faire simple, le référencement est une manière de rendre une adresse internet visible sur les moteurs de recherche, en l’occurrence Google. Cet ensemble de technique demande des efforts à plusieurs niveaux. Cela commence par le choix des mots clés. Ce sont les termes que les internautes vont utiliser sur les moteurs de recherche.
En rentrant dans les détails, le référencement est surtout une question d’algorithmes. Ce sont des robots qui évaluent les contenus par plusieurs critères, dont la pertinence.
Après avoir fait une analyse approfondie, ces programmes proposent des résultats aux mots clés saisis par l’internaute.
Alors, un référencement réussi commence par un contenu de qualité. Les mots clés doivent être bien choisis, mais également bien placés le long des articles, des légendes ou des métas. Un cocon sémantique doit même mis en place.
Ensuite, le travail est relayé par le webmaster qui place l’article ou le contenu multimédia en ligne. Ce dernier doit parfois opter pour des mots clés secondaires, des tags et d’autres outils qui aideront pour retrouver l’article plus rapidement.
Actuellement, les internautes ont tendance à utiliser des phrases pour demander sur Google. Ainsi, les mots clés longs traines sont également à prendre en compte. En effet, le référencement regroupe un grand nombre de techniques qui visent toutes à gagner en position sur les résultats des moteurs de recherches. Des nouveautés apparaissent chaque jour. Pour causes, les algorithmes évoluent assez rapidement. Il ne suffit plus de publier un texte blindé de mots clés. Les temps des liens hypertextes qui font clignoter les articles tels des sapins de Noël ont également changé.
Désormais, un site bien référencé est avant tout une adresse qui propose des contenus de qualité. Cela peut vous paraître assez vague, mais les actions à entreprendre sont bien concrètes. Nous ferons leurs tours d’horizon dans les prochaines lignes.
Différentes manières de référencer un site
Pour votre information, les algorithmes de Google connaissent des modifications permanentes. Ainsi, une technique qui semble porter ses fruits ne pourra plus forcément l’être au bout d’un certain temps. Les dirigeants de la firme de Mountain View indiquent que plus de 600 modifications ont eu lieu tous les ans. Certains se font dans la discrétion totale.
Cela dit, rassurez-vous, les bases reste plus ou moins les même. En gros trois grandes lignes sont maintenues. Premièrement, vous pouvez compter sur le référencement naturel et vous appuyer sur le SEO. Il s’agit d’une manière de s’appuyer sur le SEO ou Searching Engin Optimisation.
En gros, vous chercherez à améliorer votre position sur Google et ses semblables en optimisant les mots clés de façon à matcher avec les recherches des internautes. Outre le choix des termes pertinents, vous aurez également à rendre la structure de votre site. Une adresse bien conçue a plus de chance d’être vue sur les moteurs de recherche. Essayez alors de vous trouver sous la peau de l’internaute. Pensez à réfléchir comme lui. C’est pour cela que cela s’appelle le référencement naturel. L’outil principal à votre disposition sera le SERP.
Puis, vous pouvez également faire appel au référencement payant. En clair, vous aurez à payer pour que votre site apparaisse en priorité lorsqu’une personne fait des recherches à partir d’un mot clé donné. Ainsi, cette option payante s’apparente davantage à la publicité.
Dans certains cas, c’est indiqué clairement qu’il s’agit d’une annonce. Vous devez débourser une certaine somme pour que votre site soit associé à des adwords. Ceci dit, cette action doit rester limitée dans le temps. Sur un troisième axe, vous avez le netlinking. Vos pages seront liées à d’autres sites à travers des liens hypertextes. Pour mettre en place ce système, vous pouvez payer l’éditeur du portail web partenaire ou tout simplement vous contenter d’échanger le même service. Une autre déclinaison consiste à établir des liens à l’insu des autres sites. Cela fait partie du SEO Black Hat, c’est-à-dire à ne pas faire.
Mettre en place une vraie stratégie SEO
Pour arriver à suivre le rythme d’évolution perpétuelle des algorithmes Google, certaines entreprises font appel à un audit de référencement. Cette disposition aide à faire le point sur votre visibilité. Étant donné que des ajustements réguliers sont nécessaires, vous devez parfois faire appel à des professionnels. Ces derniers se chargeront de vous référencer. De cette manière, vous vous concentrez sur le cœur de vos activités. La plupart des agences SEO proposent des solutions clé en main. Le contrat sera basé sur des objectifs concrets. Ce sont de nombre de visites et des redirections. En aval, vous pourrez transformer ce trafic en chiffre d’affaires. Quoi qu’il en soit, il faut élaborer une vraie stratégie qui inclut la SEO, la publicité, le référencement payant ainsi que le netlinking.
Par-dessus tout, pensez aux mobinautes, c’est-à-dire les internautes qui se connectent depuis leurs téléphones portables. Pour arriver à les séduire, le format des contenus doit être adapté. Les vidéos devraient être légères et les contenus de taille moyenne. Les sites ont également intérêt à se charger assez rapidement. En dernier, non des moindres, les réseaux sociaux sont à inclure dans une quête de visibilité. Facebook, Twitter, Linkedin et tous les autres doivent être considérés dans votre stratégie. Vous trouverez des prospects potentiels à partir de ces plateformes. Tant mieux si vous arriver à les transformer en clients. Alors, maintenant que vous savez l’essentiel, nous vous souhaitons bonne chance pour votre référencement.